Há um processo atualmente onde as empresas estão cada vez mais unindo lucros e propósito social, alinhando-se com os valores que são mais importantes para seus consumidores, funcionários e outras partes interessadas.
Para começarmos a entender bem a relação entre capitalismo consciente e sustentabilidade temos que voltar nosso olhar para o longo prazo, porque é muito simples obter lucro a curto prazo penalizando a sociedade, os funcionários e a própria sobrevivência da empresa a longo prazo.
Há sim um conflito entre o propósito social e lucro e este deve ser reconhecido pelos executivos.
Por que o longo prazo muda tudo
Vivemos na era do imediatismo, mas à medida que as empresas focam em querer permanecer no mercado por no mínimo 10 anos, 20 anos ou 100 anos, esse conflito começa a diminuir porque as empresas percebem que não podem ser uma empresa de sucesso pleno se o planeta estiver sendo destruído, ou se a desigualdade social estiver quebrando a economia.
Outro elemento importante nesse processo é representado pelos colaboradores, novas gerações que começam a levar esse tema de sustentabilidade para dentro das empresas.
Um grande desafio surge que é ter um time de colaboradores com essa consciência, como contratar esses novos e diferentes talentos, como treinar os atuais colaboradores que sempre se destacaram por outras habilidades e sustentabilidade nunca esteve e não está no radar deles.
Conscientização como força de mercado
Li uma matéria sobre conscientização que usou como exemplo a invasão da Ucrânia pela Rússia. Dias após a invasão aproximadamente 200 empresas ou um pouco mais tomaram a decisão de não fazer negócios com a Rússia pelo menos enquanto durar essa guerra.
Em um passado não muito distante isso não era concebível pois a forte orientação apenas pelo lucro não ia sugerir e nem seguir a atitude de diminuir a receita por uma decisão de “simplesmente” deixar um mercado, um país.
Pode não parecer, principalmente se olharmos uns 15 anos atrás, mas há sim sinergia entre capitalismo consciente e sustentabilidade. Quando a empresa incorpora o capitalismo consciente ela naturalmente incorpora princípios e valores de sustentabilidade, e começa a usufruir dos benefícios como melhoria da reputação, inovação e eficiência, engajamento dos colaboradores e sucesso a longo prazo.
Lembrem que a empresa é feita de pessoas e essas pessoas estão vivenciando essas transformações de atitude.